El papel de la publicidad institucional

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La mayoría de los ciudadanos valora como importante los mensajes que las instituciones públicas transmiten a través de la prensa, pero recelan del buen uso que los políticos hacen de este herramienta de comunicación.

Salimos a la calle para comprobar si el ciudadano percibe lo que es la publicidad institucional y preguntar si creen que esta condiciona la agenda informativa de los medios de comunicación.

@OlgaAvellan

El periodismo influenciado

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Las administraciones públicas tratan de moldear a la prensa y suavizar su mensaje crítico utilizando la comunicación y la publicidad institucional

 

El gran reportaje de @OlgaAvellan

 

El periodismo es un servicio público. Y es más intenso cuanto más cercano. La información de proximidad despierta un gran interés entre los ciudadanos y cada vez se debate más sobre los temas locales, según revela el estudio de Cómo mantener la identidad en un mundo ‘glocal’, del Dr. Xoxé López. Pero muy poca gente se plantea de dónde procede esa información. Ni siquiera si se paga al medio por publicarla. Las noticias no tienen precio. Los reportajes, las entrevistas y los contenidos periodísticos no entran en la tarifa publicitaria. Aunque la necesidad de los medios de comunicación de generar ingresos y la de las instituciones públicas de divulgar sus mensajes confluyen en lo que se conoce como publicidad institucional. La línea entre publicidad e información es muy fina. Jornadas culturales, fiestas, turismo o gastronomía son susceptibles de ser divulgadas mediante pago por las administraciones públicas. La información diaria sobre la gestión, no. Pero una compensa a la otra.

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Entrevista a Ángeles Feliu, profesora de Comunicación de la UA

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Ángeles Feliu Albaladejo | Profesora de Comunicación Política y de Interés Social de la Universidad de Alicante

Hablamos sobre las estrategias de la comunicación política y su utilización partidista en las campañas de publicidad institucional.

Ángeles Feliu: “Existe una comunicación política y de interés social sin fines comerciales”

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Ángeles Feliu Albaladejo | Profesora de Comunicación Política de la Universidad de Alicante

Ángeles Feliu (Alicante, 1977) tiene un espíritu crítico con las acciones de la comunicación institucional. Es doctora en Sociología con la tesis sobre “Publicidad institucional y procesos electorales en España. 1999-2009” y miembro del Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social de la Universidad de Alicante. Ha participado en diversos proyectos de investigación y asistido como ponente a Congresos, Jornadas y Seminarios relacionados con la comunicación política y la publicidad institucional. Es profesora de las asignaturas de Comunicación Política y Propaganda, Fundamentos de la Comunicación y de Comunicación Política y de Interés Social en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante. Su aspiración como docente es despertar en los alumnos un espíritu crítico y un pensamiento maduro y responsable con respecto a la comunicación, en general, y a la comunicación política, en particular; haciendo hincapié en ‘otras’ formas de comunicar, ajenas al ámbito más comercial y mercantil.

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La doble lectura de las notas de prensa

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Los gabinetes de prensa de las administraciones públicas mandan a los medios de comunicación notas redactadas junto con fotografías y vídeos; material ya editado y listo para publicar

La precariedad que viven muchas empresas periodísticas, aboca a que asuman este material como una fuente de información y, en muchos casos, se da por buena y no se contrasta con las partes.

Estos tres eslabones de la cadena (docente, publicista y periodista) deben saber optimizar sus intereses para no invadir el territorio del siguiente. El comunicador político incide en la parte positiva de la gestión de la institución pública. El responsable de comunicación debe envolver el hecho noticiable en una historia con interés del público. Y el periodista tiene la misión de diferenciar la noticia de interés general para darle prioridad informativa.

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Periodismo a pesar de las notas de prensa

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Tribuna del experto

Andrés Maestre Cano | Jefe de informativos de 12tv

Hacer periodismo es escuchar, leer, contrastar la información y ofrecer a los lectores todas las partes posibles de la noticia, para que ellos saquen sus propias conclusiones y tengan una base desde donde poder comparar con los datos que ofrecen otras fuentes. Continuar leyendo

La información interesada de los gabinetes de prensa

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Las oficinas de prensa están compuestas por profesionales de la comunicación que actúan como fuentes informativas y portavoces de la institución

La naturaleza del periodismo consiste en narrar los hechos tal y como ocurren, con los detalles informativos precisos, sin adjetivos ni adulaciones. En esta parte en donde los gabinetes de comunicación ‘infidelizan’ con la profesión, ya que maquillan sus crónicas con visiones partidistas de la realidad. Las oficinas de prensa de políticos e instituciones facilitan la labor periodística, en la medida en la que proporcionan material o entrevistas con sus representados, pero interfieren en la información cuando, además, envían extractos seleccionados de lo que se quiere transmitir de manera interesada, y no de la totalidad de los hechos.

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