¿Periodistas o afines?

Excepcionalmente dotado como estratega político, orador y prosista −en los años cincuenta a.c.− Julio César ya redactó en su escrito De Bello Gallico una visión particular de su Imperio, que podría compararse con los tipos de comunicación política e institucional de nuestros días.  Difundió la justificación de la intervención armada en la guerra de las Galias para mantener la creciente influencia de Roma sobre el Mediterráneo. Este documento es considerado hoy como una pieza maestra del latín clásico. El complot que terminó con su vida en el 44 a.c. le impidió ver materializados sus proyectos y deja para la historia una calificación de la ambición política y de quienes afrontan esa responsabilidad. Los tiempos no han cambiado tanto.

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Las dos caras del periodismo

Desde Kapuscinski a Azorín, llegando a los contemporáneos de la pluma crítica, la imagen del periodista va ligada a unos buenos zapatos y un cuaderno de notas. Recorrer las calles y hablar con la gente ha sido la estrategia más común de los informadores clásicos hasta la llegada de internet -el teléfono en primer lugar- y las tecnologías de bolsillo.

El periodismo es un servicio público. Es más intenso cuanto más cercano. La información de proximidad despierta un gran interés entre los ciudadanos y cada vez se debate más sobre los temas locales, según revela el estudio «Cómo mantener la identidad en un mundo ‘glocal’», de Xosé López, Catedrático de Periodismo en la Universidad de Santiago de Compostela. Poca gente se plantea de dónde procede la información. Ni siquiera sabe si se paga al medio por publicar las noticias. Los reportajes, las entrevistas y los contenidos periodísticos no entran en la tarifa publicitaria. La necesidad de los medios de comunicación de generar ingresos y de las empresas e instituciones públicas de divulgar sus mensajes confluye en lo que se conoce como ‘Comunicación Corporativa’.

La precariedad que atraviesan muchas empresas periodísticas las aboca a que asuman las notas de prensa y el contenido audiovisual de los gabinetes de comunicación como una fuente más de información y -en demasiados casos- como parte de la producción de noticias, ya que se publican de manera íntegra; para el beneplácito de los interesados. En Alicante también ocurre, las agencias de comunicación pugnan por seducir a las redacciones periodísticas para conseguir espacios en sus ediciones diarias.

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La doble lectura de las notas de prensa

Los gabinetes de prensa de las administraciones públicas mandan a los medios de comunicación notas redactadas junto con fotografías y vídeos; material ya editado y listo para publicar

La precariedad que viven muchas empresas periodísticas, aboca a que asuman este material como una fuente de información y, en muchos casos, se da por buena y no se contrasta con las partes.

Estos tres eslabones de la cadena (docente, publicista y periodista) deben saber optimizar sus intereses para no invadir el territorio del siguiente. El comunicador político incide en la parte positiva de la gestión de la institución pública. El responsable de comunicación debe envolver el hecho noticiable en una historia con interés del público. Y el periodista tiene la misión de diferenciar la noticia de interés general para darle prioridad informativa.

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La información interesada de los gabinetes de prensa

Las oficinas de prensa están compuestas por profesionales de la comunicación que actúan como fuentes informativas y portavoces de la institución

La naturaleza del periodismo consiste en narrar los hechos tal y como ocurren, con los detalles informativos precisos, sin adjetivos ni adulaciones. En esta parte en donde los gabinetes de comunicación ‘infidelizan’ con la profesión, ya que maquillan sus crónicas con visiones partidistas de la realidad. Las oficinas de prensa de políticos e instituciones facilitan la labor periodística, en la medida en la que proporcionan material o entrevistas con sus representados, pero interfieren en la información cuando, además, envían extractos seleccionados de lo que se quiere transmitir de manera interesada, y no de la totalidad de los hechos.

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