El papel de la publicidad institucional

Vídeo

La mayoría de los ciudadanos valora como importante los mensajes que las instituciones públicas transmiten a través de la prensa, pero recelan del buen uso que los políticos hacen de este herramienta de comunicación.

Salimos a la calle para comprobar si el ciudadano percibe lo que es la publicidad institucional y preguntar si creen que esta condiciona la agenda informativa de los medios de comunicación.

@OlgaAvellan

El periodismo influenciado

Estándar

Las administraciones públicas tratan de moldear a la prensa y suavizar su mensaje crítico utilizando la comunicación y la publicidad institucional

 

El gran reportaje de @OlgaAvellan

 

El periodismo es un servicio público. Y es más intenso cuanto más cercano. La información de proximidad despierta un gran interés entre los ciudadanos y cada vez se debate más sobre los temas locales, según revela el estudio de Cómo mantener la identidad en un mundo ‘glocal’, del Dr. Xoxé López. Pero muy poca gente se plantea de dónde procede esa información. Ni siquiera si se paga al medio por publicarla. Las noticias no tienen precio. Los reportajes, las entrevistas y los contenidos periodísticos no entran en la tarifa publicitaria. Aunque la necesidad de los medios de comunicación de generar ingresos y la de las instituciones públicas de divulgar sus mensajes confluyen en lo que se conoce como publicidad institucional. La línea entre publicidad e información es muy fina. Jornadas culturales, fiestas, turismo o gastronomía son susceptibles de ser divulgadas mediante pago por las administraciones públicas. La información diaria sobre la gestión, no. Pero una compensa a la otra.

Continuar leyendo

Los expertos del reportaje sobre periodismo y publicidad institucional

Galería

Pepe Soto Tornero | Presidente de la Asociación de la Prensa de Alicante

“Cuando aparece un gabinete de prensa se acaba el periodismo”

Miguel Ángel Blanes Climent | Técnico Jurídico en el Síndic de Greuges de la Comunidad Valenciana

“La transparencia es vital para que haya control social”

Ignacio Escolar | Director de eldiario.es

“La prensa es cómplice y víctima de su falta de independencia”

Andrés Karp | Presidente de la Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante 361º

“La publicidad tiene el poder de cambiar los hábitos, usos y costumbres”

José Vicente Gimeno Beviá | Profesor responsable de Derecho para la Comunicación y la Publicidad de la Universidad de Alicante

“Hace falta una ley moderna que ataje los problemas reales de la publicidad institucional”

María Barrios Hermida | Jefa de la Oficina de Prensa y Comunicación de la Diputación Provincial de Alicante

“Es imposible hacer una comunicación institucional apolítica”

Ángeles Feliu Albaladejo | Profesora de Comunicación Política en la Universidad de Alicante

“Existe una comunicación política y de interés social sin fines comerciales”

Entrevista a Ángeles Feliu, profesora de Comunicación de la UA

Audio

Ángeles Feliu Albaladejo | Profesora de Comunicación Política y de Interés Social de la Universidad de Alicante

Hablamos sobre las estrategias de la comunicación política y su utilización partidista en las campañas de publicidad institucional.

Ángeles Feliu: “Existe una comunicación política y de interés social sin fines comerciales”

Estándar

Ángeles Feliu Albaladejo | Profesora de Comunicación Política de la Universidad de Alicante

Ángeles Feliu (Alicante, 1977) tiene un espíritu crítico con las acciones de la comunicación institucional. Es doctora en Sociología con la tesis sobre “Publicidad institucional y procesos electorales en España. 1999-2009” y miembro del Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social de la Universidad de Alicante. Ha participado en diversos proyectos de investigación y asistido como ponente a Congresos, Jornadas y Seminarios relacionados con la comunicación política y la publicidad institucional. Es profesora de las asignaturas de Comunicación Política y Propaganda, Fundamentos de la Comunicación y de Comunicación Política y de Interés Social en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante. Su aspiración como docente es despertar en los alumnos un espíritu crítico y un pensamiento maduro y responsable con respecto a la comunicación, en general, y a la comunicación política, en particular; haciendo hincapié en ‘otras’ formas de comunicar, ajenas al ámbito más comercial y mercantil.

Continuar leyendo

La doble lectura de las notas de prensa

Estándar

Los gabinetes de prensa de las administraciones públicas mandan a los medios de comunicación notas redactadas junto con fotografías y vídeos; material ya editado y listo para publicar

La precariedad que viven muchas empresas periodísticas, aboca a que asuman este material como una fuente de información y, en muchos casos, se da por buena y no se contrasta con las partes.

Estos tres eslabones de la cadena (docente, publicista y periodista) deben saber optimizar sus intereses para no invadir el territorio del siguiente. El comunicador político incide en la parte positiva de la gestión de la institución pública. El responsable de comunicación debe envolver el hecho noticiable en una historia con interés del público. Y el periodista tiene la misión de diferenciar la noticia de interés general para darle prioridad informativa.

Continuar leyendo

El poder de la autocensura

Estándar

3 de mayo, Día Mundial de la Libertad de Prensa

La opinión de @OlgaAvellan

Vivimos en una sociedad en la que todo el mundo tiene opinión de todo, pero poca gente la da. Es habitual escuchar en la mesa de al lado de una cafetería, o en una sala de espera del médico de cabecera, completas tesis sobre cómo organizar esto y lo mal que está lo otro. Pero cuando se da la oportunidad a que extienda la opinión al público, entonces aparece el miedo escénico y se invoca «el derecho a no opinar». Y hay quien accede a hablar, haciendo un ejercicio de introversión para calibrar los adjetivos más apropiados a utilizar, que le dejen en buen lugar, aunque se pierda el sentido crítico de la cuestión. Ahí es donde arranca la autocensura y empieza la diplomacia.

Continuar leyendo